押注电商、游戏、社交，大厂能否讲好出海新故事

2022年，对于互联网大公司来说，降本增效成为主旋律，营销推广方面的支出较往年大幅减少此外，根据Tech Planet的公开统计，腾讯，阿里，字节跳动等大厂的产品下架和新数据显示新业务也在萎缩

比如2022年，腾讯宣布下架近40款产品，平均每月5款与之形成鲜明对比的是，腾讯今年推出的新品屈指可数，有时候一个月都很难看到一款新品上线

和腾讯一样，字节跳动也是如此，是一个App工厂尤其是去年下半年，国内基本没有新品，而下架和停止服务的产品有种草产品赞，社交产品党岛，阅读工具识别地区

可是，与大型互联网公司国内新业务的收缩相比，它们的海外业务却是另一番景象Tech通过梳理公开资料发现，去年大部分主要互联网公司的海外新业务和产品的布局超过了国内所有新业务和产品的总和，涵盖社交，娱乐，电商，工具，游戏等

比如电商动作最多，阿里的ALLYLIKE，拼多多的穆特，byte Demonstudio，ifyooou等商家纷纷涌现，社交娱乐方面，字节跳动和腾讯都有新的布局比如k歌，知心好友等产品在东南亚等地区上线

国内互联网流量逐渐见顶，很多领域和赛道都进入了存量竞争种种迹象表明，海外市场和出海正在成为互联网厂商关注和竞争的焦点前不久，中央经济工作会议提出大力发展数字经济，支持平台企业在国际竞争中大显身手互联网大公司扬帆出海，争夺海外市场将是大势所趋

海外市场密集布局

虽然互联网大公司对出海业务的探索由来已久，但2022年的新业务进展和布局尤为突出。

技术整合数据人工智能和公共信息据不完全统计，2022年1—12月，互联网大公司在海外推出的非游戏产品超过30款

图示:2022年各大互联网公司海外业务及产品布局。

其中，阿里在2022年推出的海外业务新品最多，达到20多个，其次是字节跳动，有6个海外新品，其次是网易，自动车快和哔哩哔哩。

涉及的领域和赛道包括社交，娱乐，电商，工具，本地生活，短视频，办公等等，其中工具产品和娱乐产品成为了各个布局的重点。

值得注意的是，阿里旗下的土豆网去年推出了10多个产品，更像是为一些海外企业和个人做的产品，类似于外包根据消息显示，TUDOO是一个为海外餐饮商家提供App搭建，订单交易等解决方案的平台

知情人士透露，土豆网推出了这么多产品一方面希望凭借全球供应链和品牌优势，开拓海外在线餐饮服务商市场，另一方面可以为国内外在线餐饮平台提供服务，从而成为自身业务增长的一部分

但从重要性来说，拼多多的穆特和字节数的抖音Now将成为各家公司重点发展的业务其中，穆特和抖音已经多次位居海外申请榜首可见这些海工产品潜力巨大

一位接近Byte的人士向《科技星球》透露:Byte的海外社交业务和国内一样重要对内，希望海外社交业务能成为其他产品出海的纽带

而且这还只是非游戏业务如果算上游戏产品，去年腾讯，阿里，字节跳动，网易的游戏产品都有大幅增长阿里在海外推出了四款新游，腾讯和网易更多

伽马数据发布的《2022年11月游戏行业报告》显示，2022年11月，中国游戏市场实际销售收入191.68亿元，环比下降3.04%，同比下降19.23%回顾海外市场，2022年11月，中国自研游戏海外市场实际销售收入13.61亿美元，环比微增0.51%

此外，2022年11月海外市场产品流水增长Top5分别为《原神》，《明日方舟》，《鸟魂》，《迷失人生》和《漫威漫画Snap》前四款游戏都是2021年及之前推出的，而漫威漫画Snap是2022年的新产品，由Byte的海外发行品牌Nuverse发行相比国内游戏业务，字节跳动的海外游戏业务更加顺利，成绩也更加惊人

在海上寻找摇钱树

在国内没多少新故事可讲的时候，只能下海，不然就饿死了，一位海外产品运营者说。

这里已经成为海中各大厂商的焦点区域2022年，海外业务的人事变动会更加频繁

根据Latepost的报道，字节数方面，今日头条负责人陈调任电商，担任产品与数据科学负责人，向电商负责人康泽宇汇报字节跳动人力资源主管华伟的一项重要任务是支持抖音相关组织建设的进度，包括跟进美国和欧洲市场关键岗位的招聘原哔哩哔哩直播中心总经理王志凯已调任至主营国际业务部门

阿里方面，2022年1月1日，范姜接管了海外数字业务部门Aauto更快将原商业业务负责人马宏斌调任国际业务负责人

这些人事变动的布局也体现了各家对海外业务的重视。

从各自海外部门来看，海外业务也在积极拓展比如，字节跳动的海外业务，除了众所周知的抖音和雷索，还将重点发展海外社交，电商和直播业务

抖音电子商务业务线的一名员工向《科技星球》透露，发展前景还可以抖音是国际市场上为数不多的可以挑战谷歌和脸书两大流量垄断阵营的产品2022年，很多高管去了新加波，电子商务是抖音最核心的变现手段之一互联网巨头在国际市场的战斗，将是字节跳动，阿里，腾讯和谷歌，脸书和亚马逊的竞争

此外，Tech Planet还了解到，阿里海外电商业务Lazada已经在校招中放出了一些HC一位不久前离开阿里的员工告诉《科技星球》，Lazada的整体工作强度一般2022年上半年，我们部门的工作比较轻松进入下半年后，由于推广较多，经常加班但是听说去年大促的数据还不错，业务增长很快同时，他还提到Lazada未来将重点深耕东南亚市场

2022年下半年，拼多多在海外推出的新业务穆特也备受关注一位消息人士表示，拼多多今年将加强海外供应链建设，有助于提高价格优势，吸引更多海外用户购买

除了阿里，字节跳动，拼多多，腾讯，网易都是重要的海外游戏业务去年，腾讯在海外投资了十多家游戏公司，包括FromSoftware

网易也一改之前的打法此前，网易游戏出海收入仍以日本市场为主，但最近网易想开拓更多海外市场2022年，网易全资收购法国游戏工作室Quantic Dream，在美国设立首家工作室，并收购瑞典游戏开发商Liquid Swords少数股权种种动作表明，网易想在欧美打造一个类似日本的游戏市场

一位业内人士表示，由于国产游戏版本号有限，现在大部分游戏公司都在考虑做第一款游戏分配，自我研究，自我主动等都是接下来要做的事情相比之前，大厂们未来可能会在海外游戏业务上投入更多的资源

如何展示自己的才华，讲述一个新的出海故事。

很多大厂的互联网产品已经成为当地人的热门应用在美国，三分之二的美国青少年正在使用抖音，它已经成为世界上第二大最受欢迎的应用程序

阿里的Lazada是东南亚最受欢迎的电子商务平台之一根据Lazada的数据，2022年双11开幕前12小时，Lazada约三分之二的商家订单比平日同期增长至少3倍，东南亚消费者观看Lazada LazLive时的消费高达40倍其另一个跨境电子商务平台全球速卖通已经成为欧美和俄罗斯的国际版天猫

海业务的快速增长，让大厂们看到了新的前景但国际形势和竞争格局的不确定性风险加大，也使得互联网巨头等平台公司的离岸业务面临监管压力中国的互联网平台企业不仅要与海外企业竞争，还要面临当地政府更严格监管的挑战，而且这种趋势可能会持续下去

当然，很多大厂的海外业务也在逐渐为当地人招聘，将产品融入当地文化，促进产品更快的发展。

三年来，无论是业务布局还是竞争格局，国内互联网市场都发生了翻天覆地的变化对新业务的探索放缓，更多的注意力集中在能够并且已经盈利的主业上在找到下一个新出路之前，大厂的降本增效有望持续

伴随着政策鼓励互联网大公司和平台公司在国际竞争中大显身手，以及海外市场的广阔空间，预计互联网大公司将进行更多的海外布局能否讲好出海新故事，就看大厂们如何各显神通了

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