马蜂窝旅游趋势洞察：Citywalk，年轻人的城市旅行新时尚

继“特种兵旅行”之后，Citywalk又在今夏成为年轻人的新宠。与“精心计划”、“高强度”、“打卡式”的特种兵旅行大相径庭，多被译为“城市漫游”的Citywalk强调的则是“随心所欲”、“慢节奏”，以及“沉浸式”的体验。

马蜂窝旅游大数据显示，6月马蜂窝站内“Citywalk”热度环比上月上涨121%。选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场“0花费”的Citywalk的游客占比超过70%，在专业组织或专业人士的带领下，付费体验一次知识与趣味兼具的城市漫游，正吸引越来越多年轻人参与其中。

事实上，Citywalk并不是什么新鲜概念，作为一种深度探索城市、了解当地人文历史的旅行方式，其在今年爆火出圈以前，就已经是马蜂窝玩家们乐此不疲的玩法了。马蜂窝权威攻略品牌“北极星攻略”专为多座人文旅行资源丰富的城市打造的“城市漫游攻略”，是众多年轻人赴当地旅行之前的必读宝典。

马蜂窝发布的《当代年轻人旅行图鉴》报告中也曾提到，越来越多的年轻人在旅行中的自我定位已从过去的“参观者”变成了如今的“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。

历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人Citywalk的首选，荣登热门Citywalk城市榜首的上海正是这两种特性的集大成者。除了“文艺、出片、小资”等关键词，上海街角随处可见的特色咖啡店，也对年轻人有着致命吸引力。值得关注的是，除历史文化之外，“烟火气”也成为越来越多年轻人城市漫步的理由，同期上榜的贵阳、重庆、成都是深受年轻人喜爱的“烟火气”城市代表。

Citywalk的走红出圈，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关，疫情期间长途旅行受限，也让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”。这一习惯延续至今，去往其它城市旅行的年轻人，也开始将目光放在景点之外的其它城市空间，古建筑、设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆、甚至菜市场都可以是他们漫游其中，感受一座城市气质的绝佳场所。

尽管Citywalk在社交平台上讨论的“热火朝天”，付费参与这项活动的群体数量却仍处增长初期，旅游平台推出的相关产品价格也多在百元左右。除人文爱好者之外，如何让Citywalk吸引更多群体，成为一门盈利的生意，马蜂窝旅游研究院院长冯饶认为，从业者可以考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合，为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。

马蜂窝“周末请上车”也通过多长场创意十足的“主题Citywalk”活动，验证了这一思路的可行性，并收获了大批年轻人的参与和关注。

在“周末请上车”的专业组织下，北京的Citywalk跳出了传统的探索四九城胡同，参与者们可以在艺术氛围浓厚的798艺术区来一次Photowalk，跟着专业摄影师学习拍摄技巧，在各个艺术潮流打卡点亲手拍出惊艳朋友圈的大片；还可以在一场以中法大学旧址中为中心的GameWalk中化身“新青年”，跟随专业的讲解老师漫步周围胡同，了解历史变迁，聆听百年前新青年们热血传奇的同时收集线索碎片，在角色扮演游戏中完成使命任务。

活动负责人表示，和同好一起体验一种充满新鲜感的玩法，在专业人士带领下收获更深度的体验，能够满足年轻人追求个性与兴趣社交的双重需求，其背后蕴含着巨大的市场潜力。

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