医美界“爱马仕”刘涛代言在港上市能让美丽田园打开财富之门吗

热玛姬，光子嫩肤，童眼针...千万元以上的医美项目，为医美机构打开了财富之门由刘涛代言，有医美界爱马仕之称的美丽田园医疗健康产业有限公司登陆港股可是，面对业绩下滑，就业风险等不确定性，美丽乡村如何在资本的加持下收获市场

上市扩张，美丽乡村加速收割日前，美丽花园正式在港交所上市上市首日开盘30.5港元，最新价29.85港元，上涨54.5%，总市值68.94亿港元

对于本次上市募集的资金，美丽花园在招股书中表示，将主要用于服务网络的拓展和升级，战略并购展示了市场潜力，并将与直营店网络和其他业务产生协同效应根据消息显示，美丽乡村直营店将是其未来拓展的重点计划2023—2026年分别新增25家，30家，30家，30家直营店

美丽乡村希望扩张的背后，是整个医美市场的繁荣海南博奥医疗科技有限公司总经理邓志东表示，伴随着国内医美行业的发展，用户趋向年轻化，审美趋向个性化，客户趋向线上化，抗衰老需求持续增长轻医美容项目以风险低，创伤小，恢复期短等优势成为新的消费趋势活性材料和光电项目市场持续增加，非手术医疗美容市场快速发展，整个医疗美容市场趋于繁荣

根据Jost Sullivan的数据，国内美容护肤客单价在40—1500元之间从观众规模来看，2020年将达到1.52亿，预计将长期持续增长，2030年将达到1.98亿左右同时医美客单价会高达6—2万元，抗衰老业务每位客户的年支出约为1—20万元

美丽田园成立于1993年，以传统生活美容业务起家，以直营店为主它的同名品牌，美丽田园，管理着生活美容事业的半壁江山直到2011年，美丽花园推出秀可儿品牌，开始提供器械护理，注射等医疗美容服务，包括热美琪，儿童面针等这也标志着美丽乡村从传统的生活美容进入医美领域

除了以上两个品牌，美丽田园旗下的品牌还包括专注于传统生活美容的百丽诗，以及提供亚健康评估和干预服务的品牌研究源。

伴随着颜值经济的火爆，美丽乡村一路上市招股书显示，2019年至2021年，美丽乡村营收分别为14.05亿元，15.03亿元和17.8亿元2019年至2021年年复合增长率为18.9%，同期净利润分别为1.47亿元，1.52亿元和2.08亿元

同时，根据Jost Sullivan的数据，2021年，美丽花园是中国最大的传统美容服务提供商和第四大非手术医疗美容服务提供商，分别占市场的0.2%和0.6%渠道方面，美丽花园在全国有177家直营店，160家加盟店

值得一提的是，美丽乡村的发展并没有保持直线向上的增长2022年上半年，美丽乡村传统美容服务和医疗美容服务收入均出现下滑，当期收入分别为3.53亿元和2.76亿元，同比分别下降约10%和19%净利润由2021年同期的1.05亿元下降至2022年上半年的2295.8万元，同比下降78.2%美丽乡村给出的解释是受疫情影响

但从美丽乡村招股书中的信息来看，疫情似乎并不是唯一的影响因素由于医美项目的风险和纠纷的可能，2019—2022年上半年，美丽乡村医健康涉及的退款和赔偿金额分别约为1010万元，1930万元，2190万元和820万元

美丽花园还在招股书中披露，如果法院作出任何不利于我们的判决或裁定或和解，我们可能需要支付高额的金钱损害赔偿，承担其他责任，甚至暂停或终止相关业务项目。

此外，是否有足够的具备专业资质的专业人士也一度引起业界关注相关数据显示，截至2022年6月30日，美丽花园共有员工3618人，其中专业服务人员1898人，包括110名注册医生，128名注册护士，13名药剂师，1489名经过培训的美容治疗师和158名提供传统美容服务的店长注册医生只占员工总数的3%，很难覆盖所有门店

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