“国潮”流行彰显文化自信

不久前，工信部等五部门联合发布数字化助力消费品行业三品行动计划，提出要挖掘中华文化，中国记忆，中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新消费群体消费导向研究，创新消费场景，推动民族潮牌建设国潮迎来新的发展机遇

新生代的生活方式和消费理念加速了国潮的兴起国潮产品大行其道，国产动漫爆发，老字号不断推出...国潮正在成为当代年轻人的一种消费时尚

文化是一个民族的精神命脉国潮越来越热了除了产品本身，还在于中华民族深厚的文化底蕴，对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，以及深厚的文化自信和民族认同文化自信是一个国家，一个民族发展最基本，最深厚，最持久的力量最近备受追捧的国潮产品，几乎都离不开传统文化的影子国潮包含了丰富的文化符号，意象和思想如今，中国传统文化越来越受到重视，根植于国人骨子里的文化基因被唤醒购买具有中国传统文化元素的产品已经成为许多年轻人表达情感和展示个性的重要方式

曾几何时，年轻一代受欧美潮和日韩风的影响很大现在的新生代放下了对洋品牌的盲目崇拜，热衷于国潮和国风这是中国人消费升级，越来越注重精神需求的结果，也是中国文化走向自信的必然趋势

有人担心，既然是潮，国潮会不会来得快去得也快经过几年的发展，《国潮》在提升商业文化，营造社会文化氛围方面取得了一定的成绩，但也存在一些问题比如有的品牌原创性不够，无法真正将中国传统文化的审美特征与当代时尚元素融合，有的商家注重跟风模仿，产品同质化严重，造成视觉和精神审美疲劳，一些企业片面堆砌文化符号，以国风情怀为营销噱头，淡化甚至扭曲传统文化的本义

国潮的兴起，无疑是中国企业和品牌转型升级的难得机遇要让国潮更盛，必须在文化上多下功夫品牌要继续挖掘中国传统文化，在产品设计中融入更多优秀的文化元素同时，及时把握新的文化消费需求，加入独特创新的潮流文化，推出更多具有时代元素和现实意义的国潮产品

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