三养食品潮流营销频频出圈“撒疯辣”迎新岁

在新兴消费趋势的浪潮下，各大消费品牌深刻洞察国民对“年味”所蕴含的新情感需求，并据此展现品牌独有的情感价值。今年，全球美食领导者三养以“三养撒疯辣 爽快过大年”为主题，敏锐捕捉年轻消费者的节日情绪，准备了丰厚的新年礼金，告别“套路”爽快放送，旗下明星产品也换上了特制的新春包装，更携手人气明星和美食达人，趣味活动带领全民爽快过大年。

据小红书与凯度联合发布的“2024春节人群趋势洞察”报告显示，高达83%的18岁至35岁年轻消费者自视为春节的“主理人”，他们追求节日的仪式感与氛围感，渴望新年带来好运与惊喜。富有“年味”且“高品质”的年货产品更能吸引年轻消费群体。

“近年来，我们观察到Z世代的消费观念发生了显著变化，他们更愿意为情绪价值买单。”三养食品市场高级总监王惟媗表示，“社交媒体上流行的‘发疯文学’和‘拒绝精神内耗’，不仅反映了年轻人在高压社会中释放压力的方式，更表达了Z世代对束缚的反抗和实现自我价值的确认。而三养火鸡面正是Z世代的解压神器。今年，我们的营销主旋律是与年轻人一起‘撒疯辣’，邀请大家一起‘爽’快过大年。不走眼花撩乱的方式，爽快直接地为所有热爱三养火鸡面的消费者送上‘再来一份’大礼。我们相信，只有持续了解Z世代的需求，才能获得持续增长。”

三养食品不断强化与年轻消费者的联系，通过本土化创新战略，精准把握年轻消费者的需求。三养还很重视节假日营销，在“6.18”“双11”“双12”等关键营销节点，以优惠好礼和互动体验满足年轻人群对仪式感的情感需求，深化品牌与消费者的情感连接。

今年，三养推出的“撒疯辣 三养火鸡辣”系列主题活动在年轻消费群体中引起了极大的关注和热烈反响。此前，三养携手人气偶像作为火辣系列形象大使，借助明星效应，显著提升了品牌在年轻消费群体中的知名度和喜爱度。活动期间，三养与罗森、全家、7-11等便利店巨头合作，推出线下互动体验，为消费者带来前所未有的购物乐趣。

三养食品在跨界合作方面同样不遗余力，积极探索火鸡面及火鸡辣酱的多元化食用场景，为消费者提供更多创新吃法。今年10月，三养与伊利携手，将火鸡面与伊利泡面芝士条的创新搭配带入了五座城市的十所高校，通过试吃活动和趣味体验，吸引了年轻消费者的目光，强化品牌记忆，培养消费者“火鸡面选三养”的购买习惯。

同时，三养食品还与乐乐茶强强联手，推出了万圣节限定版——猪肉脯辣松贝果。这款产品巧妙地将火鸡辣酱与乐乐茶烘焙工艺相结合，给消费者带来了别具一格的味蕾体验。为了走近消费者，三养联合乐乐茶在苏州中心精心策划了一系列主题活动，通过新奇有趣的打卡互动游戏，吸引了大家热情参与，进一步巩固了品牌在年轻消费者心中的地位。得益于这些成功的市场策略，三养火鸡面在中国市场的销售持续火爆。据统计，2023年火鸡面销量突破2.57亿份，截至今年10月，在华销售同比增长30%，达到3亿份，全球累计销售已达66亿包。

在市场竞争日益激烈的当下，三养食品始终将消费者需求放在首位，致力于本土化创新和跨界合作，以迎合年轻消费者对个性化和体验式消费的渴望。三养食品还会深入挖掘中国消费者不同场景的多样需求，推出充满创意和乐趣的新产品与营销活动，旨在加强并扩大其在年轻消费者心中的影响力和市场份额。

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