不为diss只为拯救欧拉“共情营销”圈粉两性人群

自从全球管理和战略咨询公司ModelPeople总裁克莱尔·布鲁克斯提出quot移情营销quot后的概念，quot同理心quot作为一种新的营销方式，越来越受到人们的重视，越来越多的品牌开始使用。同理心营销，向观众播放情感牌！

2019年初，一个土，硬核Ldquo找佩奇的剧，风靡大家的朋友圈，《什么是佩奇》网络短片，在短短几分钟内，将温情、搞笑、团圆等元素串联在一个故事里，趁着春节，激发观众柔软的乡愁，撬动观众的情感共鸣。

欧拉趁着七夕年度情感IP吐槽会同理心营销火遍了网络

如果这个什么拯救你，我的直男仔细复盘活动可以发现，在活动的热身阶段，欧拉使用了人们喜闻乐见的谐音梗。四大发明进行了重新解读，介绍了以直公针、拉直技术、印刷技术、火荣为代表的。当代四大新发明:并通过四张创意预热海报，当代四大新发明:做了另类的解读，非常有趣的海报引发了广大女性的自发传播，进一步助推了事件的关注度。

可以说欧拉利用了2021年七夕的年度情感IP关键节点，以正确的时间传播右事件以稳健、精准、无情的营销时机，是欧拉的后续同理心营销创造一个操作空间。

欧拉在共情营销手法上也有很多创新，比如拯救直男计划在中国，欧拉向全网女性征集直男经典语录，围绕直男审美，恋爱、演讲、拍照等直男槽点被广泛收录，调动了广大女性的积极性，激发了她们的参与感。在欧拉直男吐槽会上，通过多喝热水、我前女友不是这样的分享直男的金句，比如阿姨买止痛药、神一样的摄像技术等直男吐槽的行为，连续抨击直男槽，引起女性笑话，在网络上引发女性对直男的大讨论。

从专业营销的角度来看，欧拉的直男吐槽一系列吐槽，让人哭笑不得，无一例外，用同理心精准戳中女性的情感痛点，引起各年龄段女性的情感认同和精神共鸣。至今，上的微博；什么拯救你，我的直男活动阅读量超过5.2亿次，讨论量达到6.7万次，而这种润物细无声、四两磅共情营销创造了传统营销无法比拟的传播效果。

吐槽不是为了diss，而是为了用拯救欧拉；同理心被两性认可为支点

众所周知，由于男女思维方式的不同，任何使用雌雄同体作为话题的营销事件很可能被一方认可，而被另一方厌恶。

欧拉并没有脱离常规，而是以吐槽之名，拯救现实，用以毒攻毒；道，唤醒直男，拯救直男，并在后续的一系列营销行动中，拯救直男审美，教会直男拍照，让直男学会照顾孩子，让直男真正理解女性，尊重女性，热爱女性，让男女得到性别和解，这样的营销强调无疑更高！

正如克莱尔·布鲁克斯在书中所说:好的营销是品牌的共情！

As Rdquo，世界上更爱女人的汽车品牌；欧拉一直用行动关爱女性，用同理心打动女性mdashmdash来自上海车展你希望你的公主梦是圆的吗？为女性打造浪漫的公主城堡，父亲节的时候，欧拉和女性会送上一份感恩的给父亲；女儿的奥特曼.....欧拉到同理心作为支点，赢得了女性群体的持续关注和广泛认可。

而这次什么拯救你，我的直男，用吐槽激励直男的方式，辅之以拯救大法教他们如何去爱女人，再一次用同理心感动了女性，也进一步撬动了男性群体，强化了欧拉在性别圈的地位；更爱女人品牌核心。

一次又一次的营销之后，欧拉不断踩着时间的节拍，以情感为切入点，用女性听得懂的语言，把她的说好；关爱女性品牌故事，最终在品牌和女性用户之间创造一个同理心基于情感纽带，开启汽车行业共情营销新篇章！

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