周边游带动露营经济爆火长期消费需求还需提升体验感

在疫情防控的大背景下，短途旅游成为人们节假日最主流的选择。在春意盎然之际，在郊区绿地露营成为近期最热门的休闲度假方式。数据显示，五一假期首日，旅游平台“露营”热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%。购物平台上，帐篷、遮阳篷、户外椅、户外垫等一系列露营装备。，标有灰色“缺货”标签。小型电饭锅、水壶、煮蛋器、多功能炊具、咖啡机等。已经成为消费者的新宠。

露营成为今年五一假期的“顶流”。

近期在疫情防控的前提下，低风险地区用户出游热情高涨。携程《2022年五一假期旅游报告》显示，今年五一假期，用户整体出行呈现就近和本地的特点，本地旅游订单占比40%，明显高于2020年和2021年同期水平。露营、乡村旅游、艺术展体验游等旅游形式受到青睐。

其中，露营成为今年五一假期的“顶流”。假期首日，“露营”在平台上的热度达到历史峰值，搜索热度较上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地最火，从到访用户来看，珠三角地区的用户是这个假期露营出行的“铁粉”。其中，“老广”的露营热情在假期开启前就有所升温，假期前五天的参观热度增长了80%。

作为五一的“流量担当”，露营旅游的辐射效应突出，其流量直接带动露营地周边旅游商家的人气，对目的地旅游经济也有带动作用。以携程全国十大露营地口碑榜为例。榜单第一名茶叶日野豪华帐篷露营地周边酒店订单在五一假期增长了67%，露营地所在城市湖州的订单在五一假期增长了54%。酒店和民宿订单分别增长57%和144%。在五一假期露营最火的广州，酒店和民宿的累计订单比清明假期增长了130%。此外，携程此前披露的2022年十大最受欢迎露营目的地中，广州、清远、佛山、惠州、深圳、三亚等地五一假期旅游订单较清明均有不同程度的增长。

在“露营热”下，许多酒店和民宿设立“露营专用卡”，支起帐篷，为度假客人营造露营仪式感。五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单比清明假期增长了153%。

在露营网点，平台和商家端也从供应链、营销端等多个方向为露营出行赋能。数据显示，自2021年下半年以来，携程平台的露营产品数量增长了近10倍。目前有覆盖28个省120个城市的产品供消费者选择。

CYTS在其众多特色小镇和旅游胜地推出了露营产品，包括特色餐饮、亲子活动、聚餐、垂钓、住宿和周边探险游等。、带领孩子看星星、为家长提供营地酒吧等。，努力带来不同于酒店住宿的度假氛围。

对便携式小家电的需求正在激增。

随着露营的普及，为了提升“居家休闲生活”的品质，高端户外露营装备的销量迅速攀升，很多户外品牌都出现了“一帐篷难求”的局面。帐篷、遮阳篷、户外椅、户外垫等一系列露营装备。，都标着灰色的“缺货”标签。

此外，随着“精致露营”的兴起，地毯、躺椅、氛围灯、小电饭锅、水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机等。已经成为消费者的新宠。

“以前带孩子出门只带个地垫，现在陆续加了遮阳篷、帐篷、折叠桌椅、保温箱、咖啡壶、卡式烤箱。为了方便搬运，我还加了一个小拖车。”消费者朱女士笑着说，“这次是真的动了野营。”

据奥维云网分析。com，户外露营的流行让已经“滚”的小家电看到了新的希望。家用电器的使用场景从家里延伸到户外，未来会诞生更多种类的小家电。

资本市场“随风而动”

露营市场的突然爆发，也让资本市场嗅到了气息。从事户外用品的上市公司木高地的股价在清明节后持续上涨。截至五一，涨幅已经超过100%。该公司第一季度净营收分别增长56%和73%。

记者在企业搜索中以“露营”为关键词进行搜索，包含露营关键词的创业者总数超过5万人，涵盖营地投资管理、营地用品、房车旅游、文化传播等行业；中国有多达5121家住宿和餐饮企业，其中2580家在一年内注册。

不过，对于突然爆发的露营经济，有业内人士表示:“由于季节因素，户外露营一年四季的入住率并不高。除了节假日，通常无法利用会议、出差等客户来维持业务，所以收入有限。另外，户外营地维护成本高，投资大。”

4月28日，户外用品老牌企业三夫户外披露业绩报告。2021年，三夫户外实现营收5.56亿元，同比增长18.83%；净利润2616.9万元，连续第三年。

户外产品和户外服务占公司收入的86.64%和1.58%，但毛利率不高。2019年至2021年，公司毛利率分别为48.24%、43.43%和50.3%。2020年，交易所在给三夫户外的问询函中质疑公司的持续经营能力。

国信证券张俊豪表示，中国露营行业具有尝鲜消费的特征，但体验感不足。所以露营更多的是郊区消费，而帐篷营地最大的问题就是洗澡、上厕所、吃饭，帐篷里的舒适度很一般。未来店中店模式可能是目前最好的解决方案。目前露营行业因为疫情而火热，但未来要形成长期稳定的消费需求，可能需要在度假酒店中提供类似帐篷酒店的附加选择，附加在酒店的公共服务设施上，提供特色体验。

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