京东闪播、“寻找种草官”齐上阵，京东618内容生态再推新玩法

疫情影响下，怎样才能让好商品高效出圈，让品牌和消费者同时受益？京东内容生态给出了答案。

今年618，京东内容生态通过直播、图文、短视频三大形式，坚持带来专业化、品质化内容，帮助消费者缩减购物决策成本，同时为商家提供逆势成长的可靠营销工具，实现降本增效。

其中，京东直播通过京东闪播、明星直播、BIG大红人直播、“总裁价到”四大玩法，每日轮番上阵，给不同圈层用户带来惊喜好物。图文内容方面则推出“寻找京东种草官”活动，邀请用户参与种草话题并发布种草秀，实现边买边秀。

京东闪播打造直播黄金档BIG大红人带来科技沉浸感

为了让消费者享受到更高价值的商品，同时也让消费者体验到京东直播的特色化，京东直播推出了全新营销玩法——京东闪播。它在每天的20点、21点、22点、23点4个整点开始抢购，以爆品、直播间专享权益等为消费者带来超级福利，同时形成直播黄金时段的流量高效聚集和强转化，助力品牌爆发。

明星直播一直是京东直播的重要玩法之一，通过明星专享好物推荐，让用户看明星直播即可get明星同款好物，还有专属粉丝福利、明星签名照、明星同款好物等多重惊喜。今年京东618，用户只要进入京东直播，几乎每天都能与心仪爱豆面对面，6月9日古力娜扎、6月10日杨洋、6月10日杨幂、6月15日蔡徐坤等将轮番走进京东直播间。

“总裁价到”则通过品牌大佬直播为消费者带来专业的内容。京东618期间，“总裁价到”直播间阵容强大，6月10日海信中国区副总裁李强和毛不易、6月17日方太集团副总裁陈浩和张含韵，6月17日康佳CEO常东和金晨等系列直播将为消费者解读产品背后的“秘密”。

BIG大红人直播是另一个主打的京东红人大促营销IP，它以元宇宙为创意点，借助虚拟主播和创新“沉浸式”直播互动工具，为品牌提供定制化“云端互动”直播模式。618期间，将有3C数码达人“韩大喊”、“Bigger研究所”等1万多名达人倾心直播推荐。每晚八点，京东红人直播间6.18元抢超A爆款。

寻找种草官挖掘隐藏种草达人 产业带直播助力区域品牌升级

现在越来越多人愿意在社交平台上分享购物心得和生活好物，从种草中收获满足感，结交新朋友。京东内容生态基于这一趋势，推出“寻找京东种草官”活动，一方面挖掘和鼓励优秀的种草达人，另一方面也给广大消费者带来真实可靠的消费指引。京东618期间，用户参与种草话题并发布种草秀，将有机会获得价值5000元的专享大礼包。

受疫情影响，众多产业带中小商家面临着不小挑战。今年618期间，京东直播联合全国各地的优质产业带商家，将田间地头、工厂车间的低价好物直接推荐到消费者面前。这个过程不仅帮助品牌商家拓宽销路、减少中间环节，还进一步打响产业带品牌、区域品牌。期间，6月8日福建省天田银耳产业带、6月9日黑龙江五常大米产业带、6月10日江苏潜江龙虾产业带等天南海北的地道好货将以优惠的价格上架京东直播。

潮水褪去，在去除直播、短视频等行业泡沫的同时，也让内容消费的更多价值浮出水面。今年618，京东内容生态继续通过玩法创新，以专业化、品质化内容，探索内容消费的广阔空间，为消费者带来更多元的消费体验，并为品牌商家寻找更多增长点。

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