UR2024天猫超级品牌日活动，从“声量”到“销量”的全链路营销

近日,知名时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称UR)再登天猫超级品牌日,开启“BE URSELF”为主题的2024山谷时装秀,活动期间线上线下共同造势传播,总曝光量超20亿,同时UR天猫官方旗舰店成交额达到1.13亿,成为天猫超级品牌日服饰行业首个破亿品牌,并且取得女装行业、连衣裙品类排名第一的成绩,收获品牌“声量+销量”的双丰收。

为了向第八个中国品牌日致以崇高的敬意,UR天猫超级品牌日活动特别选定在5月10日至11日,通过点亮闻名遐迩的金山岭长城,辉映中国力量;更在金山岭长城脚下的阿那亚山谷音乐厅举办了一场时装大秀,进一步彰显了UR在时尚界的领导地位和创新精神。

值得关注的是,全球品牌大使钟楚曦参与活动获得多方关注。她身着UR新季玫红色吊带长裙,优雅亮相大秀现场,与品牌共同体验了前沿美学的魅力。本次活动中,UR通过与全球品牌大使钟楚曦的深度合作,选择更符合其特性的连衣裙品类作为重点推介,有效巩固了消费者的心智印象。这一策略不仅增强了品牌与产品类别之间的关联度,也为消费者提供了更加鲜明的品牌记忆点,从而在消费者心中沉淀了产品认知和品牌偏好。

此外,UR在线上联动“所有女生的衣橱”直播,打造品牌专场超级直播间;洞察消费者热衷分享的需求,以话题互动的形式深度调动社交媒体平台用户参与内容共创;在线下,UR超400家实体店铺同步上新,推出了众多备受期待的新款产品。此外,品牌还在全国各大核心商圈的商场中同步上新广告画面,以此方式进一步扩大了其市场影响力。通过线上线下联动,以及多触点的立体曝光,UR成功实现全链条传播渗透,以及销量突破。

UR通过2024天猫超级品牌日活动成功链接到更多年轻消费群体,实现人群破圈、声量与销量双赢,在为时尚行业注入活力的同时,亦令人期待UR在未来将如何围绕用户需求、品牌增长,带来思维及模式创新的新实践。

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