消费品营销如何强势破圈？火山引擎携手金典打造互动创意新体验

近日，伊利金典联合巨量引擎、抖音电商、火山引擎，共同打造了品牌专属抖音小程序——AR互动集市「用金典 致最爱」。小程序为用户提供了“边玩边看边买”的创意营销互动体验，累计吸引了200多万年轻消费者参与互动。

首创品牌专属AR互动集市，火山引擎携手金典破圈Z世代

去年，澎湃新闻在《2022 Z世代洞察报告》中指出：文化娱乐消费中，Z世代对于“代入感”的体验有较高要求。伴随其消费能力的提升，多元、国潮、个性化的理念深刻影响着新消费趋势的形成。

基于对追求个性、注重消费体验的Z世代消费群体洞察，火山引擎将AR互动游戏与传统节日习俗相结合，助力金典打造专属抖音小程序——AR互动集市。用户可以通过参与孔明灯、一起玩等会场AR游戏赢取金典年味值，用以兑换金典卡券等礼品。极具趣味性与互动性的游戏设置，顺畅稳定的操作体验以及精美时尚的国潮风画面，有效调动年轻群体的注意力，成功实现了金典与Z世代的双向奔赴。

冲破 “次元壁”后，Z世代强烈的社交需求成为金典突破互动营销边界的关键。火山引擎在小程序中为金典设计了邀请家人合拍全家福、邀请好友助力放飞孔明灯等玩法，有效触发了新一轮的社交裂变，将品牌营销扩大至朋友圈、家庭圈，进而实现互动用户地指数级增长。

传播效果方面，金典项目总曝光逾25亿，定制话题播放量过5亿，互动率2.07%。其中，AR新年集市吸引200多万人互动，Z世代群体渗透率更是从原来的2.38%，提升到15%，实现了真正的精准覆盖。总体来看，此次火山引擎与金典的AR互动营销活动不仅完成了由点到面的高频传播裂变，更探索出了一条短平快的“破圈”路径。

聚焦流量、内容与转化，火山引擎打造AR互动营销方案闭环

将品牌声音“传出去”只是火山引擎营销打法的第一步，联合巨量引擎和抖音电商，共同打造“流量-内容-转化”的全链路闭环，将用户“留下来”，这才是AR互动创意解决方案的终极目标。

用户通过达人视频、话题页、信息流、抖音搜索四大流量入口，进入火山引擎为金典搭建的抖音小程序互动场；品牌通过丰富有趣的AR游戏形成内容引力，激励用户参与互动，实现粉丝及会员沉淀；最终通过游戏奖励兑换+电商导流实现销售转化，形成了一个独特的营销闭环。

依托潮流互动玩法与顶尖数字技术的叠加发力，辅以抖音平台强大的流量能力，火山引擎携手金典打造了一场以Z世代为中心的AR互动狂欢，无形之中完成了对目标消费群体的深度品牌输出。未来，火山引擎将持续深耕AR互动创意领域，开发更多互动玩法，打造更极致的互动体验，向更多客户提供优质的「AR+营销」互动创意解决方案，为更多行业持续输出前沿的数字营销范本。

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