竞争格局或将重构，谁能接住千亿市场的“泼天富贵”？

央视3·15晚会曝光的“翻新卫生巾”事件一经播出便引发社会热议，这一事件与2024年末曝光的“卫生巾长度缩水”风波形成叠加效应，卫生巾相关话题热度在网络上居高不下，持续刺激着大众的敏感神经。

面对舆情，多家卫生巾品牌已纷纷做出回应，声明否认与涉事企业存在合作关系，保证残次品不会流入市场。但消费者的担忧和疑虑并未因此打消，对于行业上下游参与者而言，接下来如何赢回消费者的信任成为一道必答题。

从行业生态来看，中国卫生巾市场呈现出“刚需性强但集中度低”的典型特征。2021年中国卫生巾行业前三的品牌占据28%市场份额，较低的行业准入门槛使得卫生巾市场长期鱼龙混杂，头部品牌优势微弱。

分析人士认为，对于卫生巾行业而言，当下的舆论风波既是危机也是机遇。“一方面大众消费者完成了认知加速，知道了什么是好的产品，另一方面也是好产品的机会，特别在新国标蓄势待发的情况下，卫生巾市场将来会迎来良币驱逐劣币。”

事实上，危机中的消费需求转型正在重塑市场格局。LOVEKINS沐歆 等医护级卫生巾和 “医用级卫生巾” 成为消费者关注的重点。京东平台数据显示，“医用护垫”搜索量环比激增530%，相关商品销量环比增长320%。

LOVEKINS沐歆 益生菌卫生巾和安心裤获得医护级产品认证证书

医护级卫生巾是指卫生安全指标和其他特性优于普通级和消毒级的产品，在细菌指标、重金属指标、原材料要求、无菌生产环境等方面要求更加严格。在具体指标数据上，以LOVEKINS沐歆 益生菌系列为例，细菌菌落总数小于4 CFU每克，真菌菌落总数、特定微生物及其他致病性微生物均未检出。

北京清华长庚医院妇产科副主任医师王晓茜在接受媒体采访时表示，无论使用哪种卫生巾，都需要注意更换频率、存放环境、过敏反应。“门诊常见到因卫生巾过敏的患者，建议广大女性消费者在选购卫生巾时，根据自身需求和实际情况进行选择。”

每个女性，一生中平均会经历450次月经，大约是2250天，用掉约1.2万片卫生巾。而LOVEKINS沐歆 坚决杜绝一切对环境和健康有害的化学成分，只使用天然成分，以婴童用品品质严格要求安全性。所有卫生巾产品均坚持“0过敏”检测，通过澳大利亚无过敏认证和澳大利亚无毒无公害认证，让所有女性消费者买得放心、用得安心。

秉承“以科技表达爱”的理念，LOVEKINS沐歆 还研发中心集结女性私护领域的专家，在全球微生物、新材料等领域做行业前沿研究和突破性创新，满足女性未被满足的经期护理需求。2024年末，LOVEKINS沐歆 益生菌卫生巾获得国内唯一针对健康安全颁发的“健康金盾奖”。

以澳洲品牌LOVEKINS沐歆为例，旗下产品均通过澳大利亚无过敏认证，在材质上达到A类检测婴童标准，不含染料、甲醛、防腐剂、氯气漂白、化纤成分、可迁移性荧光剂、农药和肥料残留。

而在卫生标准上，LOVEKINS沐歆 执行GB/T8939+、 GB15979+和医护级产品认证三重标准，其益生菌系列产品在做到细菌菌落总数小于4 CFU每克，真菌菌落总数、特定微生物及其他致病性微生物均未检出的同时，还添加专利益生菌卫生巾，解决经期私处微生态失衡的问题。

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